Lionel Messi é um dos maiores jogadores de futebol da história, mas seu impacto vai além dos gramados. Ele construiu uma marca pessoal poderosa, associada a valores como excelência, humildade e dedicação. Seu posicionamento estratégico no mercado esportivo e de luxo transformou sua imagem em um ativo valioso, gerando bilhões de dólares em contratos publicitários e negócios próprios.
Construção da Marca Messi
1.1. Identidade e Posicionamento
Messi sempre foi visto como um jogador diferenciado, mas sua marca se consolidou com base em alguns pilares:
Autenticidade – Diferente de outros astros que adotam um perfil extravagante, Messi mantém uma imagem simples e acessível.
Humildade e Família – A relação com sua esposa e filhos fortalece a conexão emocional com fãs.
Excelência e Dedicação – Sua disciplina no futebol reforça a associação com alta performance.
1.2. Parcerias Estratégicas
Messi soube escolher marcas alinhadas à sua identidade:
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Adidas – Desde 2006, é patrocinado pela gigante esportiva e tem sua própria linha de chuteiras.
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Pepsi e Lay’s – Associado a campanhas de entretenimento e lifestyle.
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Louis Vuitton – Mostrou sua entrada no mundo do luxo com campanhas ao lado de Cristiano Ronaldo.
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Apple TV+ – Estrela do documentário “Messi Meets America”, explorando o mercado dos EUA.
2. Expansão da Marca Messi
2.1. Negócios Próprios
Além dos patrocínios, Messi investiu em sua própria marca:
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Messi Store – Marca de roupas premium voltada para o lifestyle esportivo.
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Hotéis MiM – Rede de hotéis de luxo em locais estratégicos como Ibiza e Andorra.
2.2. Estratégia nos EUA e Inter Miami
A ida para o Inter Miami foi um movimento estratégico para aumentar sua relevância global:
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Acordos com Apple e Adidas – Messi garantiu participação nos lucros gerados pelo crescimento da MLS.
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Fortalecimento no mercado americano – Sua presença aumentou a popularidade do futebol nos EUA e elevou sua valorização comercial.
3. Impacto e Resultados
Redes Sociais – Mais de 500 milhões de seguidores no Instagram, consolidando sua força digital.
Receita Publicitária – Acumulou mais de U$ 1 bilhão em patrocínios ao longo da carreira.
Maior influência no esporte – Eleito 8 vezes o melhor do mundo, Messi transformou isso em influência comercial.
Foto: Messi foi eleito o melhor jogador da Copa do Mundo de 2022 (Foto: Reprodução/X)